阿里发布菜划算，生鲜电商平台下半场竞争激烈

在2019年，生鲜配送电商平台，许多人默默地退出，许多人幸存下来继续开展业务。

以盒马，京东，永辉等为代表的互联网资本为代表的线下实体已经相继出现，围绕生鲜线上配送业务打的不亦乐乎。

其中前置仓这一概念异常火爆。润丰买菜成功开启了今年下半年的热点。

在我们的第一个千年发展目标“ 2020小康社会”之前的最后一个月里，一个名为“菜划算”的生鲜电商平台问世了。

菜划算成立于2018年，背后站着的是行业大佬阿里。

继主要的电商平台例如京东以及苏宁入局社区生鲜以后，阿里也忍不住加入了社区的生鲜配送行列。今年7月，菜划算在Apple Store上推出，与微信小程序同步，并相继在苏州和宁波建立了子公司。

1. 这么大的背景下，他有着怎样的运营模式

在微信上打开小程序，很明显，高性价比的食物也是买菜以前走过的路：定位高频，服务到家，社区周围一公里的前置仓，0送货费+ 0起送价，半小时即可送达。

而其主页内容也非常丰富。除了邀请奖励和限时秒杀外，它还可以直接查看各种类别，其中涵盖11个主要类别，例如水果，蔬菜，肉类和家禽，以及2,000种产品。

此外，美团买菜，永辉买菜，苏宁菜场市场也在蛰伏中。

截至11月，美团买菜已在北京开设了40个前置仓，在上海开设了15个前置仓，在武汉开设了3个自营仓库，同时，深圳也布局了9个前置仓，覆盖了大部分的区域。

润丰买菜也在加快行动。它于10月底在北京启动。永辉MINI店将以店仓结合的形式与之配合，还将根据不同类别为平台建立独立的前置仓。除了覆盖南京和北京之外，苏宁菜场也在最近宣布进入上海，首批拥有10多家门店。

2. 竞争下的现状

无论是叮咚买菜，永辉买菜，苏宁菜场，盒马生鲜这些在上半场似乎已经取得阶段性胜利的企业，现在都必须重新面对挑战和起跑线，竞争对手再次入局，逆水行舟不进则退。

从消费者的角度看，实际上，他们基本上没有什么不同。他们都是用来解决一日三餐的方式。但消费者更加关注质量，成本效益以及是否可以更方便地获得它们。

乍看之下，菜划算具有几个优点：拥有阿里的支持，比叮咚买菜的配送成本低，比呆萝卜减少了开店的成本，并且可以使用快递点的自然优势，进行广泛地分布。

但是实际上，对于大多数消费者而言，这些生鲜电商平台都是相似的。无非是哪个平台的优惠券面额更大，相比起来甚至有时在社区菜场中进行购物更为方便。

而在假设质量相同的前提下，那么真正吸引消费者的可能是两点，一方面是价格，另一方面是时间。

上述平台现在经常出现问题，例如交货时间过长/比蔬菜市场昂贵等。但是一旦解决了这些问题，未来这个模式还是非常值得期待的。